No conjunto de manifestações culturais existentes no Brasil, o patrimônio imaterial tem se fortalecido no Turismo Cultural, principalmente após a Constituição Federal de 1988 ter ampliado a noção de patrimônio cultural reconhecendo a existência de bens culturais de natureza material e imaterial. Com base nessa realidade, este artigo tem por objetivo discutir o significado cultural dos Pregoeiros no contexto turístico de São Luís- Maranhão, visto que, desde a década de 1990 a capital do estado do Maranhão possui o título de Patrimônio da Humanidade. Com base na realidade local, a abordagem metodológica é de natureza qualitativa, sob a perspectiva dos Estudos Culturais. Para a composição da pesquisa, foram utilizados procedimentos de revisão de literatura, pesquisa de campo, além de uma análise documental visando complementar a discussão teórica realizada no texto. Os resultados mostram que a importância dada aos Pregoeiros ainda se mostra inexpressiva no turismo local, mas algumas iniciativas vem sendo tomadas como forma de valorização desses profissionais.